2024年6月25日刊|總第2394期
近年來，“一部劇帶火一座城”的案例頻現。《繁花》電視劇在線觀免費高清讓原本安靜的黃河路涌入了眾多打卡的人潮，“排骨年糕““寶總泡飯”“繁花套餐”成為了許多人來滬旅行的理由。《我的阿勒泰》電視劇在線觀免費高清讓新疆在端午小長假提前迎來了旅游旺季，甚至引發了西方媒體的關注，用劇集傳遞新疆真實的美好的形象。《去有風的地方》電視劇在線觀免費高清掀起了一股云南風潮，讓日流量只有20人的小村莊，成為了旅游人數達10萬人的熱點旅游區。
在世界范圍內，“影視”與“文旅”的結合成為了電視劇創作和高質量發展的突出特點，釋放出巨大的經濟、文化、社會勢能。6月24日，在上海展覽中心舉行的第29屆上海電視節“白玉蘭對話”電視論壇開幕論壇，以“影像引領文旅共融”為主題，探討如何以“影視文旅”的戰略構建行業發展新格局；通過“影視”的更多融合創新，釋放社會效能；聚焦產業內核，探討如何講出更多、更優秀的中國故事。
國家廣播電視總局電視劇司司長高長力，上海市文化和旅游局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅，BBCStudios全球市場總裁NickPercy先生進行了主旨發言。論壇還舉辦了“熱門影視IP與文旅產業的融合發展”、“電視劇行業發展新風向”兩場圓桌，邀請來自行業、相關產業和學術界專家共議電視劇發展。
“影視文旅”雙向奔赴的“破圈效應”
釋放“11＞2”的社會效能
“影視文旅”貢獻了許多“雙向奔赴”的案例，爆款劇能夠激發潛在的旅游紅利；還能以劇造景，打造文旅新地標；為地方帶來新的經濟增長點，實現“11＞2”的社會效果。
以上海為例，被人民日報評價為“可能成為孤品”的《繁花》電視劇在線觀免費高清，是“上海原創”“上海出品”“上海題材”“上海班底”的電視劇。不僅為上海帶來了巨大的流量，掀起了“文旅熱”“滬語熱”，還登陸了港澳臺地區，并且即將上線國際主流平臺，讓更多全球觀眾認識上海，了解改革開放進程中的中國。
《繁花》電視劇在線觀免費高清之外，以上海為主要故事發生地和拍攝地的《承歡記》電視劇在線觀免費高清，這部劇目以“Z世代的親情”形成了廣泛共鳴。上海本地開發了“承歡記Citybus”，通過角色的語音講解，讓觀眾和游客在實地實景中深入劇情，感受充滿親情記憶的人間煙火之旅。
除了上海，全國很多的城市因為影視劇受益。《長安十二時辰》電視劇在線觀免費高清的火爆，讓陜西西安建設了“長安十二時辰”沉浸式街區，從22年開業以來已經有450萬游客來參觀，不僅帶火了一座城，更讓人認識了一座城。陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐在論壇上坦言，做文旅行業的人很羨慕影視行業的人。一個旅游項目從打造到宣傳、營銷需要付出巨大的人力、物力成本。但是一部影視劇可以輕松撬動如此的旅游效果。借助影視，實現城市文旅項目的文化成功，能夠快速吸引到全國甚至全球人們的目光。
電視劇《追風的日子》電視劇在線觀免費高清讓拍攝地惠州的旅游知名度度得以提高。并以劇集為基礎，在惠州當地規劃了四條旅游線路和一個短視頻大賽。該劇的出品方完美世界的高級副總裁、影視業務負責人曾映雪介紹，“這部劇為惠州帶來的旅游消費金額達到了18億，實實在在地推動了當地經濟發展”。
NickPercy先生介紹了英國影視劇與文旅的融合案例。據旅游推廣機構英國旅游局估算，在所有到訪英國的國際游客中，5%的游客會參觀知名電影、電視、音樂或文學景點。全球范圍內關注BBC內容的觀眾選擇前往英國度假的可能性會比不關注者高85%，他們也更可能對英國持正面看法。《神秘博士》電視劇在線觀免費高清《神探夏洛克》電視劇在線觀免費高清等劇目帶火了威爾士、倫敦等地的旅游。倫敦一家咖啡館門口排起長隊，只因影迷們希望體驗一份“夏洛克同款早餐”。
中國的影視劇不僅在世界范圍內掀起了“中國風潮”，還借助自身的制作優勢，為其他國家帶來了實際的文旅益處，踐行了中國“美美與共”的大國形象。《歡迎來到麥樂村》電視劇在線觀免費高清是與坦桑尼亞合作的電視劇，這部劇組受到了坦桑尼亞總統的接見。它不僅是一部優秀的電視劇，還成為了該國的文旅宣傳片。
高長力司長在論壇上指出，“習總書記對旅游工作做出了很多重要指示，電視劇、網絡劇、網絡電影和旅游的結合，也產生了一些新的模式和經驗。旅游要靠優秀的作品來帶動，而不能簡單地靠吆喝。”
影視為文旅帶來的“集聚效應”，城市中原有的文化與建筑，因為影視劇而被迅速的關注、形成影響力。在有了線下實景體驗、產生文旅消費之后，影視作品的生命力更加旺盛，線下反哺線上，形成顯著的“長尾效應”。二者的雙向奔赴，釋放出巨大的經濟、社會、文化效能。
花開兩朵，互相成就
“影視”的擴展可能
除了影視與文旅的互動之外，影視通過與其他產業相融合，激發出許多消費新場景、內容新形式，讓IP在屏幕之外釋放價值。論壇上，與會嘉賓就“影視”的可能性各抒己見。
羅毅先生介紹了《三體》電視劇在線觀免費高清的IP擴展實踐。作為當代中國最知名的全球文化IP之一，依托上海在“大視聽”產業上的優勢，“三體宇宙”與多種產業結合，先后誕生了廣播劇、有聲小說、兩部系列動畫，以及轟動國際的電視劇。還在上海落地了沉浸式科幻體驗實景娛樂項目、沉浸式實體體驗館等“三體宇宙”衍生產品。
“影視文創”成為了近年來成熟的市場實踐，為民眾制造了豐富的文化消費體驗。滬產網絡劇《獵罪圖鑒》電視劇在線觀免費高清在2023年推出了音樂劇版，已經上演了120余場，總票房位列2023全國音樂劇票房前十。上海引入了改編自BBC金牌劇集《9號秘事》電視劇在線觀免費高清的線下沉浸式演出，已經開票的175場演出一票難求。BBCEarth視聽音樂會已在北京、上海、香港和西安演出，吸引了超過10,000名觀眾，售票率高達92%。除了中國之外，NickPercy還介紹了BBC同其他國家旅游機構攜手開發影視的案例。BBC在倫敦和墨爾本舉辦的“BBCEarthExperience”沉浸式展覽，已經吸引到了55萬游客的到訪。在澳大利亞推出了《布魯伊》電視劇在線觀免費高清親子沉浸式體驗。昆士蘭州旅游及活動推廣局預計，首年將有超過20萬游客游覽布魯伊世界沉浸式體驗館，為當地創收超1,800萬澳元。
除了打造創新文化體驗、豐富商業模式之外，影視還釋放著巨大的社會效能。“滬產劇”《看不見影子的少年》電視劇在線觀免費高清關注“失孤家庭”“尋孤之路”“走失兒童”“打拐”，在片尾發布了一批走失兒童信息，助力走失家庭早日團圓。通過“影視公益”，踐行影視行業的社會責任。
一年一度的白玉蘭盛開
共話電視劇高質量發展新風向
每一屆上海電視節都是電視人在上海共商行業發展大計的重要盛會，也是市民、游客和廣大劇迷共賞熒屏精彩的文化節日。來自國內外政府、行業、學界等多方代表齊聚上海，深度交流，探討電視劇發展新風向。
本次開幕論壇，透露出未來影視高質量發展的創新方向。
首先是在精品化提質加速期，持續夯實作品創作。高長力司長認為文旅融合的關鍵是作品要過硬。“要堅持個性化表達和組織化創作相結合，努力打造更多書寫中國式現代化奮進進程、彰顯中華民族文化自信底氣與底蘊的優秀作品。”羅毅先生認為“優質影視作品以視聽藝術為基礎，情緒共鳴為手段，角色場景為表達，能夠轉化和衍生出“X”的無限可能。”
其次是鼓勵多元題材百花齊放，加強“現實主義”與“藝術審美”的結合。愛奇藝高級副總裁陳瀟認為現實主義為創作提供了充分的土壤，也能夠通過藝術作品和當下觀眾實現真誠交流。騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理、騰訊視頻總編輯張恒強調了創作需要以人民為中心。湖南衛視黨委委員，芒果超媒黨委委員、副總經理周海認為講好中國故事需要提升制作層面的水準，同時明確為誰而講的問題。
第三是探討“影視”的創新可能，拓展影視行業外延。上海社科院應用經濟研究所副所長湯蘊懿認為，“影視文旅”成為了全新的生產力。在未來需要從新技術中尋找賦能，開發新的消費場景和模式，同時政府需要探索新的治理模式，把流量變成質量，以包容的姿態鼓勵創新。陳瀟介紹了《我的阿勒泰》電視劇在線觀免費高清背后的產業融合實踐經驗，在播出之前，平臺與地方政府合作，共享共創文旅內容，也建立了基金，幫助相關產業的建設。在影視行業實現“降本增效”的階段，通過與其他產業聯動實現開源擴展，成為了具有可持續發展潛力的良性模式。
最后是關注最新技術發展趨勢，讓科技為影視賦能。開幕論壇介紹了AI技術在目前影視生產流程當中的應用，例如濃縮原著小說、實現快速閱讀、提升創作效率；AIGC改造了原有的生產流程和生產關系；優酷副總裁謝穎還介紹了AI輔助置景的創新拍攝方法。
“影視”是中國電視劇高質量發展的引證，但是，“影視”不是一錘子買賣，而是需要腳踏實地的長期創新，才能發揮長尾效應。隨著影視劇質量的提升，影視劇釋放著大規模的“溢出效應”，影視不是孤立的小產業，而是可以通過與其他產業的聯合，撬動更大平臺的經濟、社會效應。
第29屆上海電視節見證著行業的發展，促進行業交流，創造發展可能。相信在未來，中國會誕生更多“影視”的優秀案例，讓劇集行業為滿足人民群眾精神文明生活貢獻更多的力量。
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