騰訊視頻劇集：尋找贏的慣性

英國(guó)哲學(xué)家弗朗西斯·培根常常把兩個(gè)神掛在嘴邊：“千眼神”負(fù)責(zé)觀察時(shí)機(jī)，“千手神”負(fù)責(zé)把握住時(shí)機(jī)，兩個(gè)神同時(shí)作用下，就可以無(wú)往不利，走向成功。

唯物主義時(shí)代，這兩個(gè)“神”可以轉(zhuǎn)換成兩句話：一是具備前瞻性的戰(zhàn)略，二是穩(wěn)定可持續(xù)的實(shí)踐。

對(duì)國(guó)內(nèi)劇集行業(yè)而言，當(dāng)市場(chǎng)不可避免地走向平穩(wěn)期，就反過(guò)來(lái)考驗(yàn)著在增長(zhǎng)期、調(diào)整期之時(shí)，平臺(tái)的戰(zhàn)略能力。

從結(jié)果上看，騰訊視頻已然成為最近兩年劇集市場(chǎng)的最大贏家，尤其是剛剛過(guò)去半年的2024年，騰訊視頻擁有《繁花》電視劇在線觀免費(fèi)高清《獵冰》電視劇在線觀免費(fèi)高清《在暴雪時(shí)分》電視劇在線觀免費(fèi)高清《與鳳行》電視劇在線觀免費(fèi)高清《承歡記》電視劇在線觀免費(fèi)高清《春色寄情人》電視劇在線觀免費(fèi)高清《慶余年第二季》電視劇在線觀免費(fèi)高清《玫瑰的故事》電視劇在線觀免費(fèi)高清等多部深受用戶喜愛(ài)的劇集，交出了相當(dāng)不錯(cuò)的答卷。

騰訊在線視頻副總裁王娟

比如開(kāi)年創(chuàng)造文化現(xiàn)象、成為“藝術(shù)孤品”的《繁花》電視劇在線觀免費(fèi)高清，比如萬(wàn)眾期待中落地、最終不負(fù)眾望的《慶余年第二季》電視劇在線觀免費(fèi)高清，還有最近的現(xiàn)象級(jí)劇集《玫瑰的故事》電視劇在線觀免費(fèi)高清。云合數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年熱度榜前十騰訊視頻占據(jù)五席，并包攬了前三。

從去年《三體》電視劇在線觀免費(fèi)高清《漫長(zhǎng)的季節(jié)》電視劇在線觀免費(fèi)高清，到今年的一眾作品，行業(yè)內(nèi)外對(duì)騰訊視頻劇集的評(píng)價(jià)，也到了空前的高度。

比成功更重要的，是這種成功不是爆發(fā)式的，而是在有了穩(wěn)定的戰(zhàn)略之后、本身就可以預(yù)見(jiàn)的。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果今日的成功建立在昨日的前瞻之上，也就可以預(yù)見(jiàn)明日的可持續(xù)。這句話并不是空談：用最通俗的話去解釋，去年有了《三體》電視劇在線觀免費(fèi)高清《漫長(zhǎng)的季節(jié)》電視劇在線觀免費(fèi)高清，年底大家對(duì)《繁花》電視劇在線觀免費(fèi)高清的預(yù)期與信心就多了幾分，再次成功之后，《慶余年第二季》電視劇在線觀免費(fèi)高清的火爆也是水到渠成。

不要小看這種聯(lián)系。這些從內(nèi)容上無(wú)甚關(guān)聯(lián)的作品，一大共同點(diǎn)就是“頭部IP”——屬于平臺(tái)在立項(xiàng)、拍攝以及宣發(fā)上都投入資源的作品。過(guò)去很多時(shí)候，“頭部大劇”并不一定代表著精品，但反過(guò)來(lái)，當(dāng)這一級(jí)別的作品能夠保證品質(zhì)的基本穩(wěn)定，在全民賞劇的指數(shù)級(jí)討論加持下，平臺(tái)的面貌就能愈發(fā)清晰可見(jiàn)。

6月24日舉辦的“邁向未來(lái)的曠野”2024騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊視頻一口氣發(fā)布了眾多作品，其中，不少寄托著期待的頭部大作仍然在吸引著觀眾的注意。

騰訊在線視頻副總裁王娟表示，劇集作品的“高腳杯效應(yīng)”仍在顯現(xiàn)，劇集市場(chǎng)上口碑、熱度和商業(yè)價(jià)值的集中度還在升高。從一線從業(yè)者的視角來(lái)看，馬太效應(yīng)不僅僅是“現(xiàn)象”，也是仍在擴(kuò)大的“趨勢(shì)”。

頭部項(xiàng)目的成功支撐著騰訊視頻的戰(zhàn)略判斷，而這種戰(zhàn)略判斷，也可以支撐之后的頭部項(xiàng)目繼續(xù)成功。“這里說(shuō)的頭部，不只是騰訊視頻過(guò)去和現(xiàn)在一直在做的S級(jí)以上項(xiàng)目，今年我想補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)的是，我們?cè)敢獬掷m(xù)開(kāi)發(fā)“超長(zhǎng)線”的頭部?jī)?nèi)容，比如那些周期長(zhǎng)、難度大、投入高的作品。”王娟表示。

這種資源的投入，一方面對(duì)應(yīng)著市場(chǎng)的熱切期盼，另一方面也是一種實(shí)踐的總結(jié)：很多情況下，資源的集中反而仍是高性價(jià)比的選擇，人們也將越來(lái)越多、越來(lái)越平滑地見(jiàn)到這種選擇。

在戰(zhàn)略層面，“寧可冒險(xiǎn)，不要無(wú)聊”的市場(chǎng)規(guī)律，也逐漸在被平臺(tái)所實(shí)踐，去年年底到今年年初，《繁花》電視劇在線觀免費(fèi)高清的一舉爆紅，打破了許多人對(duì)劇集工業(yè)的預(yù)期，多年磨一劍的藝術(shù)氣質(zhì)，還讓作品收獲了影像層面之外的文化與社會(huì)討論。

王娟也特別提到，如果只是嘗試在安全范圍之內(nèi)打造作品，很多時(shí)候的結(jié)果只會(huì)是無(wú)聊的“三無(wú)產(chǎn)品”：無(wú)特色、無(wú)創(chuàng)新、無(wú)賣點(diǎn)。換句話說(shuō)，許多人認(rèn)為的“安全牌”其實(shí)在內(nèi)容行業(yè)完全不安全，多年的實(shí)踐表明，越勇敢的才是“越安全”，這背后，也是平臺(tái)愈發(fā)懂內(nèi)容、懂觀眾，不去對(duì)觀眾有過(guò)多的揣摩，也不會(huì)低估觀眾的審美。

這種邏輯之下，也對(duì)平臺(tái)的“多元內(nèi)容生產(chǎn)”提出了更高的要求。劇集行業(yè)發(fā)展到今天，長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)承接了代表國(guó)劇第一梯隊(duì)的“種子選手”重任，人們感慨于《繁花》電視劇在線觀免費(fèi)高清不可復(fù)制的同時(shí)，又想看到更多的《繁花》電視劇在線觀免費(fèi)高清——這既考驗(yàn)著平臺(tái)的“多元”組局能力，也考驗(yàn)著平臺(tái)對(duì)類型的把控。

每次平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布，都會(huì)有不一樣的劇集類型分類，但核心的要義，是要讓不同類型的劇集內(nèi)容消費(fèi)者感受到平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的覆蓋，既要“量大”，也要“管飽”——對(duì)多方來(lái)說(shuō)，需要有類型，也需要這些類型被感知。

這一點(diǎn)，同樣可以通過(guò)已有的成功作品來(lái)參考，作品之間不好拿來(lái)比較，但相同的戰(zhàn)略之下，內(nèi)容也能觸類旁通，類型會(huì)變得更加真實(shí)可感。不少作品都可以聯(lián)想到最近兩年熱播的作品，成為了觀眾口口相傳的下一個(gè)爆點(diǎn)。

本次的作品發(fā)布當(dāng)中，騰訊視頻將作品大致分成了五個(gè)篇章。

在“歲月如歌，歷久彌新”板塊當(dāng)中，騰訊視頻聚焦年代文學(xué)及主流敘事作品，儲(chǔ)備了由“時(shí)代楷模”張桂梅校長(zhǎng)事跡改編的電視劇《大山里的女校》電視劇在線觀免費(fèi)高清。該劇由費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)、宋佳領(lǐng)銜主演，以真實(shí)的筆觸，嘗試還原這場(chǎng)發(fā)生在大山里的“教育突圍之戰(zhàn)”。

來(lái)自遙遠(yuǎn)新疆戈壁的《大海道》電視劇在線觀免費(fèi)高清，是國(guó)家廣播電視總局“一帶一路”題材重點(diǎn)電視劇。該劇從摩托車運(yùn)動(dòng)切入，講述邊境多民族青年“沙漠逐夢(mèng)”的熱血故事；而《長(zhǎng)安的荔枝》電視劇在線觀免費(fèi)高清則是導(dǎo)演曹盾和馬伯庸IP的進(jìn)一步結(jié)合，本次也嘗試從中式美學(xué)切入，展示別樣的嶺南風(fēng)光。

此外，根據(jù)上海錦江飯店創(chuàng)始人董竹君女士的生平事跡改編，講述女性傳奇人生的《玉蘭花開(kāi)君再來(lái)》電視劇在線觀免費(fèi)高清，聚焦東北抗聯(lián)、為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年的廣電總局重點(diǎn)指導(dǎo)作品《歸隊(duì)》電視劇在線觀免費(fèi)高清都已經(jīng)在籌備當(dāng)中。

“煙火共賞，路過(guò)人間”板塊則包括了現(xiàn)實(shí)主義作品與深受年輕觀眾喜愛(ài)的情感題材作品，其中《六姊妹》電視劇在線觀免費(fèi)高清《隱身的名字》電視劇在線觀免費(fèi)高清都講述了以女性視角切入的故事；高希希和王宛平時(shí)隔十余年之后聯(lián)手打造《我和婚姻的戰(zhàn)斗》電視劇在線觀免費(fèi)高清也相當(dāng)受人期待。

又一部亦舒改編作品《獨(dú)身女人》電視劇在線觀免費(fèi)高清則首次官宣了陣容，這部由唐嫣、趙又廷主演的作品，將再次嘗試用經(jīng)典之作和當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)相交融；而趙露思、陳偉霆主演的《許我耀眼》電視劇在線觀免費(fèi)高清則剛剛在北京開(kāi)機(jī)，該劇講述了女性經(jīng)歷婚姻和職場(chǎng)雙重困境完成蛻變的故事。

此外，《濾鏡》電視劇在線觀免費(fèi)高清由桐華擔(dān)任總編劇，檀健次、李蘭迪出演，這一集合了都市、愛(ài)情與科幻元素的作品目前已經(jīng)殺青；景甜與張新成聯(lián)袂出演的《待我醒來(lái)時(shí)》電視劇在線觀免費(fèi)高清改編自丁墨的小說(shuō)，王牌女警和天才犯罪心理學(xué)家因連環(huán)殺人案相遇的故事，也相當(dāng)令人期待。

想象力是人類許多情感的來(lái)源。以懸疑、刑偵、腦洞科幻類題材作品為主的“瑰麗異想，求真微芒”板塊就直指人們的“好奇心”，其中，改編自尾魚的同名小說(shuō)的《梟起青壤》電視劇在線觀免費(fèi)高清將由迪麗熱巴、陳星旭首次合作出演。

一些續(xù)集也在這一板塊亮相，《獵罪圖鑒2》電視劇在線觀免費(fèi)高清將繼續(xù)由檀健次、金世佳領(lǐng)銜；《三體Ⅱ·黑暗森林》電視劇在線觀免費(fèi)高清已在籌備中，衍生劇集《三體：大史》電視劇在線觀免費(fèi)高清也將由原班人馬打造；2022年年初令人眼前一亮的《開(kāi)端》電視劇在線觀免費(fèi)高清，也將啟動(dòng)第二部《開(kāi)啟》電視劇在線觀免費(fèi)高清的籌備。

除此之外，改編自劉慈欣同名短篇小說(shuō)的《鄉(xiāng)村教師》電視劇在線觀免費(fèi)高清、雨果獎(jiǎng)作品改編《折疊城市》電視劇在線觀免費(fèi)高清；刑偵冒險(xiǎn)方面的《交鋒》電視劇在線觀免費(fèi)高清《掃毒風(fēng)暴》電視劇在線觀免費(fèi)高清《掃鼠嶺》電視劇在線觀免費(fèi)高清《刑警時(shí)刻1風(fēng)華正茂》電視劇在線觀免費(fèi)高清，以及《崔老道傳奇》電視劇在線觀免費(fèi)高清《三線謎回》電視劇在線觀免費(fèi)高清等作品也都出現(xiàn)在了海報(bào)墻當(dāng)中。

古裝賽道一向是騰訊視頻的強(qiáng)勢(shì)賽道，在“古意華韻，踏歌而來(lái)”板塊當(dāng)中，既包括了《長(zhǎng)相思第二季》電視劇在線觀免費(fèi)高清《斗羅大陸2》電視劇在線觀免費(fèi)高清這類續(xù)集，也包括了《柳舟記》電視劇在線觀免費(fèi)高清《大奉打更人》電視劇在線觀免費(fèi)高清這樣的新作品、新改編，其中《長(zhǎng)相思第二季》電視劇在線觀免費(fèi)高清在本次大會(huì)上官宣定檔于7月8日播出，將迎來(lái)第一季伏筆的大爆發(fā)。

除了這些有望在不久就和觀眾見(jiàn)面的作品，像許凱、田曦薇首次搭檔的《子夜歸》電視劇在線觀免費(fèi)高清，虞書欣、丁禹兮再度聯(lián)手《永夜星河》電視劇在線觀免費(fèi)高清，陳都靈、辛云來(lái)主演的《貴女》電視劇在線觀免費(fèi)高清以及成毅主演的武俠改編《赴山海》電視劇在線觀免費(fèi)高清，都引來(lái)了相當(dāng)多的期待目光。

聚焦于精品短劇、喜劇賽道、生活輕議題等垂類劇集的“不被定義，無(wú)限可能”板塊則成為了一些微創(chuàng)新的最新出口。

代表作品《人之初》電視劇在線觀免費(fèi)高清由曾執(zhí)導(dǎo)《人民的名義》電視劇在線觀免費(fèi)高清《人世間》電視劇在線觀免費(fèi)高清的導(dǎo)演李路執(zhí)導(dǎo)，《滿江紅》電視劇在線觀免費(fèi)高清《堅(jiān)如磐石》電視劇在線觀免費(fèi)高清的編劇陳宇創(chuàng)作，張若昀、馬思純、王景春、唐嫣等實(shí)力演員參演，將以眾生群像的面目展現(xiàn)出年代、親緣、人性的多面，開(kāi)啟一個(gè)我們意想不到“新流派”懸疑時(shí)代。

此外，喜劇方面，去年優(yōu)秀作品的續(xù)集《鵲刀門傳奇2》電視劇在線觀免費(fèi)高清，《年會(huì)不能停！》電視劇在線觀免費(fèi)高清導(dǎo)演董潤(rùn)年打造的《不討好的勇氣》電視劇在線觀免費(fèi)高清等作品都出現(xiàn)在了片單當(dāng)中，以饗觀眾。

值得一提的是，在本次影視年度發(fā)布舉辦的同時(shí)，騰訊視頻還特地辦了一次“劇集影像展”。

“騰訊視頻劇集影像展”以“曠野·回響”為主題，回顧近年來(lái)一系列優(yōu)秀作品的細(xì)節(jié)，包括分鏡手稿、服裝道具、光影碎片等等，這件看似“沒(méi)有直接意義”的事情背后，是騰訊視頻作為平臺(tái)，對(duì)影視作品價(jià)值的具象化。

往小了說(shuō)，這類展出是一種回憶與展望的雙重落地，是影像藝術(shù)的具體出口；往大了說(shuō)，這也同樣是有了“千眼神”的庇佑后，“千手神”的實(shí)踐一環(huán)，它成為了對(duì)劇集價(jià)值洞察的一種出口，反映的是平臺(tái)本身，與影視藝術(shù)價(jià)值的“共生”，是平臺(tái)本身“有價(jià)值”的體現(xiàn)。

在本次的影視年度發(fā)布上，王娟所提及的“高腳杯效應(yīng)”、“要冒險(xiǎn)不要無(wú)聊”、“評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)逐漸實(shí)現(xiàn)多元”的洞察，自然也對(duì)應(yīng)著騰訊視頻的本身實(shí)踐動(dòng)作。

比如，面對(duì)高腳杯效應(yīng)，自然需要平臺(tái)進(jìn)一步增加這方面的資源投入；要冒險(xiǎn)不要無(wú)聊，就需要平臺(tái)對(duì)內(nèi)容行業(yè)有更深刻的學(xué)習(xí)與洞察；而滿足多元化需求，也要求著平臺(tái)進(jìn)一步更新評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，并以不斷更新的標(biāo)準(zhǔn)，投入到新一批的作品創(chuàng)作當(dāng)中。

內(nèi)容行業(yè)的魅力永遠(yuǎn)在這里，它不是“工業(yè)流水線”的產(chǎn)品，又有著愈發(fā)高級(jí)的工業(yè)化需求；它寄托著無(wú)數(shù)人的情感需求，但“預(yù)期管理”又牽動(dòng)著行業(yè)與觀眾的情緒與動(dòng)作。從這一點(diǎn)上來(lái)看，騰訊視頻“知行合一”的點(diǎn)在于，每次提出戰(zhàn)略與洞察的同時(shí)，都已經(jīng)拿出了準(zhǔn)備好的應(yīng)對(duì)策略。

比如，王娟透露，為了更有力地服務(wù)創(chuàng)作者、服務(wù)觀眾，騰訊視頻的工作室、制片人團(tuán)隊(duì)、制片流程將有進(jìn)一步的優(yōu)化。“對(duì)于難得的高品質(zhì)劇集，我們不僅會(huì)重點(diǎn)投入，也會(huì)在排播、運(yùn)營(yíng)、宣傳等方面同步給予資源傾斜，助推該劇觸達(dá)更多的平臺(tái)觀眾，以更細(xì)化的顆粒度參與品質(zhì)把控和制作投入，確保精品項(xiàng)目成為現(xiàn)象級(jí)爆款。”

與此對(duì)應(yīng)，騰訊視頻也會(huì)推出“主控”“共創(chuàng)”“采買”等不同合作模式，針對(duì)項(xiàng)目不同開(kāi)發(fā)階段，都可以深度投入劇集的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)，與優(yōu)秀創(chuàng)作者的合作也在不斷開(kāi)花結(jié)果。“市場(chǎng)價(jià)后驗(yàn)激勵(lì)”的創(chuàng)新模式，也已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)慢慢推廣。

多年的實(shí)踐過(guò)后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)適應(yīng)好了服務(wù)者的角色，接下來(lái)要做的，就是把這一角色做得更好。

這里的服務(wù)，包括創(chuàng)作者，包括廣告商家，也包括觀眾——這是平臺(tái)的服務(wù)根源。比如，王娟表示，騰訊視頻會(huì)不斷加強(qiáng)文學(xué)編審、制片支持、制作賦能、營(yíng)銷發(fā)行等中臺(tái)團(tuán)隊(duì)的能力建設(shè)，力爭(zhēng)共創(chuàng)共贏。

而面對(duì)和國(guó)產(chǎn)劇集行業(yè)共同進(jìn)步、已經(jīng)上升到一個(gè)新層次的觀眾們，對(duì)預(yù)期的慣性實(shí)際上也和行業(yè)愈發(fā)接近：成熟的、創(chuàng)造出好作品的慣性，也將成為他們心中一種下意識(shí)的“平臺(tái)價(jià)值”。

當(dāng)騰訊視頻找到劇集的“千眼神”和“千手神”，引領(lǐng)行業(yè)自然會(huì)成為一種慣性。